L’économie circulaire au service de votre marque
RPET, coton revalorisé, aluminium recyclé… Ne puisez plus dans les ressources vierges. En choisissant nos objets issus du recyclage, vous réduisez concrètement votre empreinte carbone. Une communication responsable, sourcée avec exigence, sans aucun greenwashing.
Le conseil de François Rivalan, fondateur d’Alter Ego
En quinze ans de métier, j’ai vu la mention « recyclé » se multiplier sur les objets publicitaires — souvent sans preuve derrière. Car « recyclé » tout court est une allégation libre : ce qui compte vraiment, c’est le taux réel de matière recyclée, sa traçabilité et une certification par un tiers.
La référence, c’est le Global Recycled Standard (GRS), géré par l’organisation internationale Textile Exchange et vérifié par un organisme indépendant. Il exige au moins 20 % de matière recyclée pour être certifié (50 % pour apposer le logo), trace la matière tout au long de la chaîne de production, et impose aussi des critères sociaux, environnementaux et chimiques. C’est toute la différence avec un simple « recyclé » déclaré — et c’est pourquoi, chez Alter Ego, nous privilégions dès que possible des produits certifiés GRS.
Vous croiserez aussi souvent la mention RPET : il s’agit de polyester recyclé, fabriqué à partir de bouteilles plastiques PET collectées et transformées en fil. Une bonne matière… à condition, là encore, de pouvoir en tracer l’origine.
La loi AGEC (anti-gaspillage pour une économie circulaire) a rebattu les cartes des objets publicitaires. Elle bannit progressivement les plastiques à usage unique — et depuis le 1ᵉʳ janvier 2026, les objets promotionnels miniatures en plastique jetable. Elle impose aussi, via la responsabilité élargie du producteur (REP), le logo Triman et les consignes de tri sur de nombreux objets.
Point crucial pour nous : la loi interdit désormais les allégations vagues comme « biodégradable » ou « respectueux de l’environnement » sur un objet publicitaire ou son emballage. Autrement dit, les mots ne suffisent plus — il faut des preuves. Le recyclé certifié, lui, en apporte.
S’il ne fallait retenir qu’un exemple, ce serait notre tote bag en jean. Confectionné en France, dans une matière à 47 % de coton recyclé (210 g/m²), il coche les deux cases : économie circulaire et fabrication locale. C’est exactement le type d’objet publicitaire que nous défendons — à la croisée du recyclé et du made in France.
Et c’est aussi un objet qu’on garde : selon le baromètre 2FPCO (2024), 81,2 % des objets publicitaires sont conservés et utilisés. Un goodie recyclé et utile n’est pas une dépense, c’est un choix durable.
Je pose toujours trois questions à un fournisseur : quel est le taux réel de matière recyclée ? Est-il certifié (GRS) ou seulement déclaré ? La matière est-elle traçable ? Si les réponses restent floues, je passe mon tour. C’est ce filtre que j’applique systématiquement avant de vous recommander un goodie — la même rigueur que celle décrite dans notre démarche responsable.
Un projet de cadeau d’entreprise en matière recyclée ? Demandez-nous un devis, nous vous orienterons vers des objets publicitaires à l’origine et à la matière vérifiables.
Non. « Recyclé » seul est une allégation libre, sans contrôle. Seule une certification par un tiers, comme le Global Recycled Standard (GRS), garantit le taux de matière recyclée et sa traçabilité, avec un audit indépendant.
C’est une certification internationale gérée par Textile Exchange et vérifiée par un organisme indépendant : au moins 20 % de matière recyclée (50 % pour afficher le logo), traçabilité complète de la matière, plus des critères sociaux, environnementaux et chimiques.
Du polyester recyclé, produit à partir de bouteilles plastiques PET collectées, nettoyées et transformées en fil textile. On le retrouve notamment dans les sacs, textiles et accessoires.
Non, elle ne fixe pas de taux de matière recyclée pour les goodies. Mais elle interdit les plastiques à usage unique et les allégations environnementales vagues : choisir du recyclé certifié est la façon la plus sûre d’y répondre.
Sources : loi AGEC n° 2020-105 du 10 février 2020 (Légifrance / Ministère de la Transition écologique) ; Global Recycled Standard, Textile Exchange ; Baromètre 2FPCO « Anatomie du don d’objet », TSM Research et Florian Escoubes, avril 2024.
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